... LA DIFERENCIA ENTRE SER POPULAR Y QUE NO NOS CONOZCA NADIE

... Uno de los secretos mejor guardados de internet, es el de realizar paginas web que figuren punteras en los resultados de búsqueda. En esta nota intentaremos develar algunos detalles sobre las técnicas que sirven para obtener dichos resultados.

...Posicionamiento Web: conjunto de técnicas que sirven para que un sitio web (y sus correspondientes secciones) figuren en los primeros lugares en resultados cuando un navegante consulta en un buscador un tema específico que dicha web trata.

Gralmente la proliferación del SPAM en internet corresponde a errores de marketing web. Enviar 100.000 emails para intentar forzar la visita de posibles navegantes a nuestro sitio no sólo tiene conflictos eticos, técnicos y hasta legales, sino que comprenden tambien un elemento temporal, y es el de la caducidad del mensaje. Un email puede ser leido o borrado en dos o tres dias despues de haberlo recibido. Es, en más de un sentido, un intento de forzar trafico hacia un sitio web. Lamentablemente quienes realizan SPAM no comprenden que, si diseñaran un sitio bien construido y estuviera posicionado en los buscadores, no sólo generarían más "tráfico voluntario", sino que obtendrían mayores resultados (de visitas, de ventas) y muchísimos menos problemas y dolores de cabeza.

El posicionamiento web es un conjunto de técnicas que hacen que su sitio figure en primeros puestos en los resultados de los buscadores denominados robots. Si ud. no sabe que es esto, diremos que hay dos clases de buscadores : los que son armados por humanos (por ejemplo, los directorios como dmoz.org), y los que son armados por programas automatizados que navegan constantemente la web, capturan el contenido de los sitios. Esos programas se llaman robots o spiders, y son mas eficientes que los buscadores humanos, ya que capturan gralmente casi todo el contenido de su sitio, en vez de unas pocas palabras clave. Ejemplos tipicos son Yahoo, Google y Altavista.

Al visitar estos robots nuestro sitio, capturan datos, textos y evalúan los mismos. De acuerdo a su valoración (gralmente a través de algoritmos) es que usted merecerá un puesto 1, un puesto 15 o un puesto 50.000 cuando busquen un tema específico que trata su sitio. El cómo llegamos a tal o cual puesto no es una lotería; tampoco se conoce el secreto en sí (conocer la estructura del algoritmo sería como saber la composicion de la Coca Cola), pero existen indicios y pautas dadas tanto por los diseñadores de los spiders como por la experiencia misma.

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